എസ്റ്റീ ലോഡറിന്റെ മഹാനായ സാമ്രാജ്യം ലൗട്ടർ ദമ്പതികളുടെ ചെറിയ അടുക്കളയിൽ നിന്നാണ് ഉദ്ഭവിക്കുന്നത് (പിന്നീട് ഈ കത്ത് ഒരു കത്ത് മാറ്റാൻ തീരുമാനിച്ചു), എസ്റ്റീ തന്റെ ആദ്യ ക്രീം തയ്യാറാക്കി. ഇപ്പോൾ, പല കമ്പനികളും (ക്ലിനിക്, അരാമിസ്, ഒറിജിൻസ്, മാക്, ബോബി ബ്രൌൺ എന്നിവയുൾപ്പെടെ) അവരുടെ കമ്പനിയുടെ പങ്ക് അമേരിക്കയുടെ സൗന്ദര്യവത്ക്കരണത്തിന്റെ ഏകദേശം പകുതിയോളം വരും.
വിവാഹത്തിനു മുൻപ് എസ്റ്റേയെ മെൻസെസർ എന്ന് വിളിച്ചിരുന്നു. അവളുടെ അച്ഛൻ ഉക്രേൻ സ്വദേശിയായിരുന്നു. ചെർവീവട്ടിക്ക് സമീപം താമസിച്ചിരുന്ന ഇദ്ദേഹം ഇപ്പോൾ തന്നെ ഈ സ്ഥലത്തെ സന്ദർശിച്ചിരുന്നു. എസ്റ്റേയുടെ അമ്മ റോസ സ്കോട്ട്സ് ഭർത്താവിനേക്കാൾ പത്തുവയസ്സായിരുന്നു, അതിനാൽ അവൾ വളരെ ശ്രദ്ധയോടെ നിരീക്ഷിച്ചു, എസ്റ്റേ തന്റെ അമ്മയെപ്പോലെ ഒരു സ്വപ്നമായിരുന്നു. അവരുടെ കുടുംബം വളരെ മോശമായ രീതിയിൽ ജീവിച്ചു, എസ്റ്റയ്ക്ക് ഏഴ് കുട്ടികളിൽ ഏറ്റവും ഇളയവനായിത്തീർന്നു.
ആ പെൺകുട്ടി ആറുവയസ്സുള്ളപ്പോൾ അവളുടെ അമ്മാവൻ, ഡോക്ടർ ജോൺ സ്കോട്ട്സ് അവരെ സമീപിച്ചു. എസ്തെറ അമ്മാവൻറെ പാത്രങ്ങൾ തങ്ങളെത്തന്നെ നോക്കിക്കൊണ്ടിരുന്നു, അവർ സൃഷ്ടിക്കുന്ന സ്വാധീനത്തെക്കുറിച്ച് ആശ്ചര്യപ്പെട്ടു, അവർ ക്രീമുകൾ സൃഷ്ടിച്ചു. പിന്നീട്, അങ്കി എസ്റ്റിയുടെ സഹായത്തോടെ, തന്റെ ആദ്യ നാലു ക്രീമുകളുടെ സൂത്രവാക്യം രൂപപ്പെടുത്തുകയും അവന്റെ ഉദ്ദേശ്യം മനസ്സിലാക്കുകയും ചെയ്യും. വഴിയിൽ, ഒരു സാധാരണ ഹോം പ്ളട്ടിൽ അവർ ക്രീമുകൾ വേവിച്ചതെങ്കിലും, നിരവധി സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ ഈ ഉത്പന്നത്തിൽ താൽപര്യമുണ്ടായി. ഇതാണ് എസ്റ്റേ ലാഡറുടെ സുഗന്ധവസ്തുക്കളുടെ ആദ്യ വാങ്ങലുകാർ.
ഒരു പെൺകുട്ടി വിടവാങ്ങി, സ്കൂൾ പൂർത്തിയാക്കിയില്ല. അവളുടെ ഭർത്താവ് ജോസഫ് ലൗട്ടർ പ്രൊഫസർ ഒരു അക്കൗണ്ടന്റ് ആയിരുന്നു. അവൻ തന്റെ ഭാര്യയുടെ മുൻകൈകൾക്ക് പിന്തുണ നൽകി. 1933 ൽ ഈ ദമ്പതികൾ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളായ "ലൗട്ടർ കെമിസ്റ്റുകൾ" ടെലഫോൺ ഡയറക്ടറിയിൽ വിൽക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ച് ആദ്യ പ്രഖ്യാപനം കൊടുത്തു.
അവരുടെ വിവാഹം ഒമ്പതു വർഷത്തോളം നീണ്ടു നിന്നു. എന്നാൽ ദമ്പതികളുടെ ബന്ധം വിവാഹമോചനത്തിന് ഫയൽ ചെയ്ത മുൻകൈ എടുത്ത് എസ്റ്റയെത്തി. എന്നിരുന്നാലും, 1942 ൽ വീണ്ടും ലൈഫ് ഇൻഷുറൻസ് രംഗത്തേക്ക് മാറി.
ആദ്യത്തെ കമ്പനി ലാഡറർ മാൻഹട്ടനിൽ ഒരു ചെറിയ റെസ്റ്റോറന്റ് ആയിരുന്നു, അവർ ഒരു ചെറിയ ഫാക്ടറിയായി പരിവർത്തനം ചെയ്തു. രാത്രികളിൽ, ഈ ഫാക്ടറിയിൽ മുഴുവൻ ജോലിയും പ്രവർത്തിച്ചിരുന്നു - എസ്റ്റേ ദിവസം വിറ്റുപോയത് ഫണ്ടുകൾ സൃഷ്ടിച്ചു.
അവരുടെ കുടുംബ ബിസിനസിന്റെ തുടക്കം മുതൽ എസ്റ്റേ അവരുടെ ഉത്പന്നങ്ങളുടെ അന്തസ്സ് നേടിയെടുക്കാൻ തീരുമാനിച്ചു. കാരണം ഫാർമസിയേലും ചെറിയ സൂപ്പർ മാർക്കറ്റുകളിലും വിൽക്കാൻ അവൾ വിസമ്മതിച്ചു. ഉൽപന്നത്തിന്റെ അന്തസ്സ് കൃത്യമായി വിറ്റഴിഞ്ഞ സ്ഥലത്ത് നിശ്ചയിച്ചിരിക്കുന്നു എന്ന് ഉറപ്പാണ്. ഉല്പന്നങ്ങളുടെ പ്രചാരണവും വിതരണവും ഈ ദശയത്തിനുശേഷം ദശകങ്ങളായി മുഴുവൻ കമ്പനിയുടെയും വികസനത്തിന്റെ നിർണ്ണായകമായ ഒരു നിർണായക ഘട്ടമായിരുന്നു.
എസ്റ്റേ ലാഡറിന് ലിയോനാർഡ്, റൊണാൾഡ് എന്നീ രണ്ടു പുത്രന്മാരുണ്ടായിരുന്നു. അവരുടെ ഭാര്യമാരായ ഇസ്താം, കുടുംബ ബിസിനസ്സിലേക്ക് കൂട്ടിച്ചേർക്കപ്പെടുന്ന ഇസ്ടേ. അവളുടെ എല്ലാ ബന്ധുക്കളും എസ്ഥേരിനെ ബഹുമാനിക്കുകയും ബഹുമാനിക്കുകയും ചെയ്തു.
ഈ വീട്ടിലെ ആശ്വാസം വളരെ നന്ദിയർപ്പിച്ചതിനാൽ, ആ ജോലി ഏറ്റെടുക്കാൻ അവൾ ശ്രമിച്ചു, കാരണം അവളുടെ ജോലിക്കാരുടെ ഓഫീസുകൾ താമസിയാതെ ഓഫീസുകൾ പോലെയായിരുന്നു.
Eté Lauder എന്ന കമ്പനി കൂടുതൽ വളർന്നു. വാങ്ങുന്നവരുടെ ഉത്പന്നങ്ങൾ താങ്ങാൻ താല്പര്യം പ്രകടിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് എസ്റ്റീ സൌജന്യ സൌരഭ്യവാസനകളെ സ്വതന്ത്രമായി നൽകാൻ തുടങ്ങി. അതിന്റെ എതിരാളികളിൽ പലരും പരസ്യമായി ഈ ആശയം തുറന്നുപറഞ്ഞു, പക്ഷേ, അത് പ്രവർത്തിച്ചു - എസ്റ്റീസിന്റെ ക്രീമുകൾ പരീക്ഷിക്കാൻ സ്ത്രീകൾ സന്നദ്ധരായിരുന്നു, അതിന്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള വിശദമായ ഉപദേശം സ്വീകരിച്ച്, കമ്പനിയുടെ വിൽപ്പന ഗണ്യമായി വർദ്ധിച്ചു. ഈ പ്രവർത്തനങ്ങൾ സ്ത്രീകൾക്ക് അവരുടെ ബ്രാൻഡിന് വേണ്ടി പ്രേമിക്കാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നു, ഉൽപന്നങ്ങൾക്ക് ആത്മാർത്ഥമായ ആദരവ്, തുടർന്ന് സ്ത്രീകൾ ഈ സൗന്ദര്യവർദ്ധക കാമുകിമാരെ വിളിച്ച് കമ്പനിയിലേക്ക് പുതിയ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുന്നു. ഇപ്പോൾ, എസ്റ്റീന്റെ കൈകൊണ്ട് സൌജന്യ സാമ്പിളുകളുടെ വിതരണവും എല്ലാ സുഗന്ധദ്രവ്യങ്ങളുടെയും സൗന്ദര്യസംരക്ഷണ കമ്പനികളുടെയും ഒരു സാധാരണ കാര്യമായി മാറിയിരിക്കുന്നു.
എന്നാൽ ഉഗ്രമായ വിപണന പ്രമേയങ്ങൾക്കിടയിലും, ഈ അടിയന്തിര സ്ത്രീയുടെ പ്രധാന തുമ്പിക്കൈ എപ്പോഴും അവളുടെ ഐശ്വര്യത്തിന്റെ ഉയർന്ന നിലവാരത്തിലായിരുന്നു.ഫെഫ്ത് അവന്യൂവിലെ സക്സ് ഡോർസ് സ്റ്റോർ ഉടമയുടെ ഉടമസ്ഥനെ ഏറ്റെടുക്കാൻ അവളുടെ ഉൽപന്നങ്ങൾ വിതരണം ചെയ്യുന്നതിനായി എസ്തർ ... തന്റെ മകളുടെ മുഖഛായ മെച്ചപ്പെടുത്താനായി. നിർദ്ദിഷ്ട എസ്റ്റ ക്രീമുകളുടെ ഫലപ്രാപ്തി കാണുന്നത് സ്വന്തം കണ്ണിലൂടെ ഉടമ അംഗീകരിച്ചു.
കമ്പനിയുടെ വരുമാനം വർധിച്ചു. എറ്റെ അവൾ തന്റെ ബിസിനസ്സിന്റെ കൂടുതൽ വികസനത്തിൽ അവളുടെ പണം ചെലവഴിച്ചു - അവൾ സഹകരിച്ചു പരിചയസമ്പന്നരായ സ്പെഷ്യലിസ്റ്റുകൾ ക്ഷണിച്ചു, തുറന്ന ഗവേഷണ ലാബുകൾ, ബോട്ടിക്കീറുകൾ അടുത്തിടെ എതിരാളികളുടെ ബ്രാൻഡുകൾ വാങ്ങി.
എസ്റ്റേ കമ്പനിക്കുവേണ്ടി "വേഗവും ഫലപ്രദവും" എന്ന സങ്കൽപം തിരഞ്ഞെടുത്തു. ഒരു സ്ത്രീ തന്നെ സംരക്ഷിക്കാൻ ഒരുപാട് സമയം ചെലവഴിക്കേണ്ടതായിരുന്നില്ല. ഈ മുദ്രാവാക്യം തികച്ചും ഫലപ്രദമാവുകയാണെങ്കിൽ, ഉപയോക്താക്കളിൽ നിന്നും ശക്തമായ പിന്തുണ നേടുന്നു.
എസ്റ്റേയുടെ ഇതിഹാസങ്ങളിൽ കഥകൾ ഉണ്ട്. എസ്റ്റീ തന്റെ പുതിയ ആത്മാക്കളുടെ കുമിള തകർത്തു, പരസ്യമായി അവളുടെ പേരു വിളിച്ചപ്പോൾ അവളുടെ വിചിത്രമായ പ്രവർത്തനത്തെക്കുറിച്ച് ആർക്കും അറിയില്ല.
എസ്റ്റീന്റെ മറ്റൊരു നവീന നീക്കമായിരുന്നു കമ്പിളികളുള്ള മെറ്റൽ കണ്ടെയ്നറുകളിൽ ലിപ് സ്റ്റിക്കുകൾ ധരിക്കുന്നതിനുള്ള ആശയം. വിവേചനയോടെയുള്ള മതേതര സ്ത്രീകളുടെ രുചി ഈ നവീകരണമായിരുന്നു.
തന്റെ സ്വന്തം ചിത്രത്തിലൂടെ ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം ചിന്തിച്ചു, അതിൽ ധാരാളം പണം ചിലവഴിച്ചു. വിപുലമായ വർഷങ്ങൾ വരെ, അവൾ ശുഭ്രവസ്ത്രം ധരിച്ചു, തിളങ്ങുന്ന നിറങ്ങൾക്കും അനേകർക്കുമുള്ള കഷ്ണങ്ങൾക്ക് ഒരു തിരഞ്ഞെടുപ്പു നടത്തുകയുണ്ടായി. കൂടാതെ, ഈ സജീവ സ്ത്രീ അമേരിക്കയിൽ നിന്ന് യൂറോപ്പിലേക്ക് മാറുകയും, കമ്പനിയുടെ കാര്യങ്ങൾ പരിഹരിക്കുകയും ചെയ്തു.
50 കളിൽ എസ്റ്റീബത്ത് ആർഡൻ, ഹെലേന റൂബിൻസ്റ്റീൻ തുടങ്ങിയ ബ്രാൻഡുകളേക്കാൾ എസ്റ്റീ ലാഡർ യുഎസ് വിപണിയുടെ മൂന്നാമത്തെ സ്ഥാനം നേടി. എസ്റ്റേ തന്റെ ബ്രാൻഡാണ് ആഡംബരവും, ചാരുതയും, ആധുനികതയും കൊണ്ട് ബ്രാൻഡ് ബന്ധപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ എല്ലാം എല്ലാം ചെയ്തു. അങ്ങനെ ഒരു ചെറിയ കുടുംബ കമ്പനി ഒരു യഥാർഥ സാമ്രാജ്യത്തിലേക്ക് മാറാൻ തുടങ്ങി. എസ്റ്റേ ലോഡറുടെ മഹാനായ സാമ്രാജ്യം.
സോവിയറ്റ് യൂണിയന്റെ വിപണിയോടുപോലും അവളുടെ ചരക്കുകൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാൻ അവർ ശ്രമിച്ചു. എൺപതുകളിൽ, ലെനിൻഗ്രാഡ്, കിയെവ്, മോസ്കോ എന്നിവടങ്ങളിലെ വിപണികളിൽ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു.
എസ്റ്റേ തന്റെ വ്യാപാരത്തിന്റെ അത്തരമൊരു വിജയം, നിർമിത വസ്തുക്കളിൽ തന്റെ അചഞ്ചലമായ വിശ്വാസത്തെക്കുറിച്ച് വിശദീകരിച്ചു.
എസ്ഥേർ ഭർത്താവിൻറെ മരണത്തിനു ശേഷം വളരെ വാർധക്യത്തിൽ പോയി. അവളുടെ മൂത്ത മകൻ ലിയോനാർഡ് കമ്പനിയുടെ സിഇഒ ആയി തിരഞ്ഞെടുക്കപ്പെട്ടു. പിന്നീട് ഈ കേസ് സ്ഥാപകന്റെ പേരക്കുട്ടി - വില്യം ലോഡറുടെ ശ്രദ്ധയിൽപ്പെട്ടു. കമ്പനിയുമായി കമ്പനിയുടെ നയത്തെക്കുറിച്ച് അദ്ദേഹം ഇതിനകം സംസാരിച്ചു: ചെറുപ്പക്കാർക്ക് ഒരു കോഴ്സ് നടത്താൻ തീരുമാനിച്ചു. പുറമേ, വില്യം ചെറിയ ബ്രാൻഡിന്റെ "ആഗിരണം" എന്ന നയത്തെ ഉപേക്ഷിച്ച്, മുത്തശ്ശിയുടെ പ്രധാന തന്ത്രത്തെ, ബഹുജന സൗന്ദര്യവർദ്ധന വിപണിയിലേക്ക് പ്രവേശിക്കാൻ കഴിഞ്ഞേക്കും. ഈ സംരംഭത്തിൽ എന്ത് വരും എന്ന് സമയം കാണും.